Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу

Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу
Автор Дэн Кеннеди
ISBN 978-5-9614-6335-4
Cтраниц 290
Год 2017
Язык Русский
Издательство Альпина Паблишер
Обложка Твердая

359 грн.

Купить
У нас бесплатная доставка заказов при покупке книг на сумму от 1000 грн и хорошие цены.
Покупайте книги ВЫГОДНО!

Аннотация издательства

Новая книга бескомпромиссного гуру маркетинга Дэна Кеннеди — обязательна к прочтению для владельцев стартапов и представителей малого и среднего бизнеса, которые хотят построить сильный бренд при ограниченном бюджете. 


Прекратите равняться на отраслевых гигантов с многомиллионными рекламными бюджетами. Дэн Кеннеди убежден, что создание бренда должно стать приятным побочным эффектом прямого маркетинга, а не результатом больших рекламных расходов. В этой книге вы найдете проверенные на практике маркетинговые методики и на примере реальных компаний узнаете, как использовать их в вашей конкретной ситуации.


Об авторе
Дэн Кеннеди-автор 13 деловых книг, серийный предприниматель, создавший, купивший, построивший и продавший немало бизнесов разных типов и масштабов. Чрезвычайно востребованный и возмутительно высокооплачиваемый консультант по директ-маркетингу и копирайтер, автор и ведущий групповых тренингов для предпринимателей, почти отошедший от дел профессиональный лектор, провокатор, лошадник и профессиональный наездник. Живет со второй и третьей женой (это одна и та же женщина) и маленькой собачкой в Огайо и Виргинии. Его офис, куда он никогда не ходит, находится в Финиксе.


Оглавление

Предисловие. Как эта книга изменит ваши мысли 
о своем бизнесе и бренде 
ГЛАВА 1. Сияющие перспективы и жесткая правда 
обладания брендом 
ГЛАВА 2. Они переварят ваш маркетинговый бюджет прежде, 
чем у вас появится бренд 
ГЛАВА 3. Как я узнал про маркетинг прямого отклика 
ГЛАВА 4. Мы строим бренд, продавая 
ГЛАВА 5. Готовьтесь к критике, становитесь толстокожими 
ГЛАВА 6. История с рекламными агентствами 
ГЛАВА 7. Наша формула успеха: привлекать клиентов 
рекламой прямого отклика, поддерживать 
их интерес к бренду, гордость за него 
и желание быть его миссионерами 
ГЛАВА 8. По тонкому льду: развиваем бренд при помощи 
первичного и вторичного маркетинга 
ГЛАВА 9. Без усилий сильный бренд не создашь
ГЛАВА 10. Быстрее, чем вас скопируют 
ГЛАВА 11. Бренд-билдинг на основе уникального торгового 
предложения и легенды бренда: 
кейсы из практики GKIC 
ГЛАВА 12. Бренд без маркетинговой поддержки похож 
на дерево, падающее в безлюдном лесу 
ГЛАВА 13. Жизнь специалиста по прямому маркетингу под 
зонтиком крупного бренда 
ГЛАВА 14. Как сочетать СМИ 
и средства прямого информирования 
ГЛАВА 15. Только бренд или бренд в сочетании с прямым 
откликом? 
ГЛАВА 16. Ваш бренд — это ваша история: как построить бренд 
и бизнес при помощи технологии StorySelling 
ГЛАВА 17. Мышонок и кролик 
ГЛАВА 18. Создать бренд — как сложить костер 
ГЛАВА 19. Власть паранойи и смерть от тысячи порезов 
ГЛАВА 20. Строительство ПЕРСОНАЛЬНОГО бренда 
ГЛАВА 21. Бренд, в который никто не верил 
Послесловие. Затерянные во Вселенной
Об авторах 



Оставьте свой отзыв

Для наших клиентов – бесплатная доставка при покупке книг на сумму от 1000 грн по Киеву курьером, по Украине - почтой и курьерскими службами. Книги, которые есть в наличии на складе в Киеве, мы доставляем в течение 1-2 дней. Покупайте у нас хорошие книги ВЫГОДНО!