Основы маркетинга. Краткий курс

Основы маркетинга. Краткий курс
Автор Филип Котлер
ISBN 978-617-7812-16-5
Cтраниц 496
Год 2019
Язык Русский
Издательство Williams
Обложка Мягкая

792 грн.

Купить
У нас бесплатная доставка заказов при покупке книг на сумму от 1000 грн и хорошие цены.
Покупайте книги ВЫГОДНО!

Аннотация издательства

Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. 

Книга, которую Вы держите в руках, — единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге и новые примеры практического применения отдельных теоретических положений. 

Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.


Оглавление

Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребносте
Глава 2. Процесс управления маркетингом
Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информаци
Глава 4. Маркетинговая среда
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
Глава 6. Рынок предприятий и поведение организованных потребителей
Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги
Глава 9. Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла
Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования
Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования
Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение
Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля
Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования
Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом
Глава 17. Интерактивный и прямой маркетинг
Глава 18. Стратегия, планирование, контроль
Глава 19. Международный маркетинг
Глава 20. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности
Глава 21. Маркетинг и общество


Оставьте свой отзыв

Для наших клиентов – бесплатная доставка при покупке книг на сумму от 1000 грн по Киеву курьером, по Украине - почтой и курьерскими службами. Книги, которые есть в наличии на складе в Киеве, мы доставляем в течение 1-2 дней. Покупайте у нас хорошие книги ВЫГОДНО!