Стратегическая гибкость, необходимая в существующих рыночных условиях, немыслима без маркетинговых исследований, поэтому этот учебник будет полезен всем, кто хочет больше узнать о процессе исследования и его возможностях. Авторы предлагают свой оригинальный взгляд на процесс маркетингового исследования, их опыт в этой области будет интересен и практикующим исследователям, и начинающим специалистам, и заказчикам исследований. Идентификация проблемы — уже половина решения, поэтому знание проблем проведения маркетингового исследования будет способствовать повышению их качества при выполнении исследований собственными силами и улучшению понимания работы исследовательских организаций со стороны заказчиков. Студенты и преподаватели получают хороший учебник, в доступной форме излагающий материал курса «Маркетинговые исследования»
kniga.biz.ua: у книги Аакера "Маркетинговые исследования, 7-е изд." закончился тираж, ее нет в наличии. Вместо этой книги рекомендуем книги по маркетинговым исследованиям Малхотры или Черчилля
Оглавление
Предисловие научного редактора Предисловие Цели книги Особенности книги Организация книги Благодарности Часть I. Природа и сфера применения маркетинговых исследований Глава 1. Маркетинговые исследования и процесс принятия решений Глава 2. Практика маркетинговых исследований Глава 3. Процесс маркетингового исследования Глава 4. Проект исследования и его реализация Часть II. Методы сбора данных Глава 5. Источники вторичной маркетинговой информации Глава 6. Источники стандартизированной маркетинговой информации Глава 7. Маркетинговые исследования и Інтернет Глава 8. Сбор информации: методы качественных исследований Глава 9. Информация от респондентов: проблемы сбора даннях Глава 10. Информация от респондентов: методы опроса Глава 11. Измерение отношений Глава 12. Разработка анкеты Глава 13. Проведение экспериментов Глава 14. Выборка Глава 15. Размер выборки и теория статистики Часть III. Анализ данных Глава 16. Основы анализа даннях Глава 17. Проверка гипотез: основные концепции и проверка наличия взаимосвязи Глава 18. Проверка гипотез: средние и доли Часть IV. Специальные методы анализа Глава 19. Корреляционный и регрессионный аналіз Глава 20. Дискриминантный и канонический аналіз Глава 21. Факторный и кластерный аналіз Глава 22. Многомерное шкалирование и совместный аналіз Глава 23. Представление результатов Часть V. Прикладные исследования Глава 24. Традиционные применения маркетинговых исследований: продукт, цена, распределение и продвижение Глава 25. Традиционные применения маркетинговых исследований: конкурентное преимущество, капитал бренда, удовлетворение потребителей и всеобщее управление качеством Глава 26. Новые приложения маркетинговых исследований: маркетинг по базам данных, электронная коммерция и маркетинг отношений Приложения Глоссарий Предметный указатель
Оставьте свой отзыв
Для наших клиентов – бесплатная доставка при покупке книг на сумму от 1000 грн по Киеву курьером, по Украине - почтой и курьерскими службами. Книги, которые есть в наличии на складе в Киеве, мы доставляем в течение 1-2 дней. Покупайте у нас хорошие книги ВЫГОДНО!