Маркетинг, реклама, PR
Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас
| Автор | Марина Боровик, Григорий Загребельный |
| ISBN | 978-5-9614-6412-2 |
| Cтраниц | 270 |
| Год | 2017 |
| Язык | Русский |
| Издательство | Альпина Паблишер |
| Обложка | Твердая |
353 грн.
У нас бесплатная доставка заказов при покупке книг на сумму от 1000 грн и хорошие цены.
Покупайте книги ВЫГОДНО!
Покупайте книги ВЫГОДНО!
Аннотация издательства
Каждый вложенный в рекламу рубль должен приносить доход – вот главное требование бизнеса к интернет-маркетингу сегодня. Но что делать, если стандартные инструменты интернет-маркетинга уже не дают ожидаемых результатов?
Знакомьтесь, performance-маркетинг – новый метод интернет-маркетинга, интегрирующий в единую стратегию различные инструменты онлайн-рекламы, наиболее эффективные для конкретного бизнеса. Эксперты Ingate Digital Agency расскажут, как сформировать и реализовать такую стратегию, чтобы повысить отдачу от рекламных бюджетов в максимально короткие сроки.
Книга предназначена для специалистов по рекламе и маркетингу, владельцев бизнеса, желающих успешно работать и зарабатывать в интернете.
Оглавление
I. Все хорошо, но хотелось бы лучше
Доктор, что со мной?!
Диагноз первый: неверная постановка целей
Диагноз второй: неверная оценка результатов
Диагноз третий: игнорирование синергетического эффекта различных рекламных каналов и инструментов
Что такое рerformance-маркетинг?
Долго, дорого, о. енно? © Артемий Лебедев
Что происходит?
II. Ставим правильные цели
Правильные цели в формате performance
Окупаемость рекламной кампании
III. Построение стратегии
Комплексная стратегия VS отдельные услуги
Вдох на старте – бриф
Позиционирование
Уникальное торговое предложение (УТП)
Целевая аудитория
Разрабатываем комплексную стратегию
Цифровая аналитика
Построение воронки каналов
Медиапланирование
IV. Реализация комплексной стратегии
1. Охват и привлечение
Поисковое продвижение
Контекстная реклама
Маркетинг в социальных сетях
Контекстно-медийная реклама
Real Time Bidding (RTB)
Особенности аналитики на этапе охвата и привлечения
2. Конверсия
Удержание и возврат пользователя
Конвертация
Качество сайта и поисковое продвижение
Сквозная аналитика
3. Возвращение
Ретаргетинг
Email-маркетинг
Контент-маркетинг
SMS-рассылки
Маркетинг в социальных сетях (SMM)
V. Вместо заключения
О компании
Авторы
Благодарность
Оставьте свой отзыв
Для наших клиентов – бесплатная доставка при покупке книг на сумму от 1000 грн по Киеву курьером, по Украине - почтой и курьерскими службами. Книги, которые есть в наличии на складе в Киеве, мы доставляем в течение 1-2 дней. Покупайте у нас хорошие книги ВЫГОДНО!
