Аннотация издательства
Наука — это особый мир, со своим языком, далеко не всегда понятным широкой публике. Как же донести информацию о важных научных открытиях до людей, далеких от научного мира? Как доступно рассказать о новейших достижениях физики жидких кристаллов или о химических реакциях, позволяющих точно рассчитать дозировки инсулина для диабетика? О передовых технологиях в области протезирования конечностей или о борьбе с раковыми клетками?
Мэттью Шипман, отдавший много лет научной журналистике, а впоследствии ставший научным пресс-секретарем в Университете Северной Каролины, делится тонкостями этого искусства. Как написать пресс-релиз или пост в специализированный блог, как привлечь к теме журналистов, как организовать взаимоотношения с научным коллективом, как раскручивать материал в соцсетях. И самое главное: что нужно, чтобы полюбить науку и свою работу, посвященную популяризации науки.
Оглавление
Введение
Почему так важен научный пресс-секретарь (основы коммуникации)
1. Ищем истории и решаем, о чем писать
2. Пишем статьи
3. Предлагаем истории
4. Иллюстрируем материал
5. Обучаем ученых говорить о своей работе
6. Рассказываем истории сами: социальные сети и блоги
7. Измеряем успех вашей истории
8. Истории, которые вам не нужны: кризисные коммуникации
Заключение: Заповеди научного пресс-секретаря
Благодарности
Приложение А. Полезные ссылки на мультимедиа
Приложение Б. Образец научного пресс-релиза
Приложение В. Пример объявления о гранте
Приложение Г. Образец объявления для СМИ
Приложение Д. Образец релиза-наводки
Приложение Е. Образец коммуникационного плана